Importanza Delle Parole Chiave nella Seo

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Sommario

Come ottimizzare la ricerca di parole chiave per la SEO

Ricerca di parole chiave Google

Mentre Google ci tiene sempre aggiornati con tutti gli aggiornamenti degli algoritmi che continuano a implementare, una cosa è rimasta abbastanza coerente per i marketer inbound che cercano di ottimizzare i loro siti Web per la ricerca: la ricerca di parole chiave.

Che cos’è la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave è il processo di ricerca e analisi dei termini di ricerca che le persone inseriscono nei motori di ricerca con l’obiettivo di utilizzare tali dati per uno scopo specifico, spesso per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o il marketing generale. La ricerca per parole chiave può mostrare le query da scegliere come target, la popolarità di queste query, la loro difficoltà di posizionamento e altro ancora.

Perché la ricerca per parole chiave è importante?

La ricerca per parole chiave fornisce informazioni preziose sulle query che il tuo pubblico di destinazione sta effettivamente cercando su Google. L’importanza che puoi ottenere in questi termini di ricerca effettivi può aiutare la tua strategia dei contenuti di marketing. Tuttavia, le stesse parole chiave potrebbero non essere così importanti per la SEO come potresti pensare.

Sempre di più vediamo quanto la SEO si sia evoluta negli ultimi 10 anni e come le stesse parole chiave che una volta non erano importanti, adesso siano diventate improvvisamente importanti per posizionarsi in modo adeguato nelle ricerche che le persone fanno utilizzando i motori di ricerca nella vita quotidiana di tutti i giorni.

L’utilizzo di parole chiave che corrispondono esattamente alla ricerca di una persona non è più il fattore di ranking più importante agli occhi di un professionista SEO. Piuttosto, è l’intento dietro quella parola chiave e se una parte del contenuto risolve o meno quell’intento.

Ma ciò non significa che la ricerca delle parole chiave sia un processo obsoleto. Lasciatemi spiegare:

La ricerca per parole chiave ti dice quali argomenti interessano alle persone e, supponendo che vengano utilizzati i giusti strumenti SEO, quanto sono effettivamente popolari questi argomenti tra il tuo pubblico. Il termine esatto da utilizzare in questo contesto è argomenti: ricercando le parole chiave che ottengono un volume elevato di ricerche al mese, è possibile identificare e ordinare i contenuti in argomenti su cui si desidera creare contenuti. Quindi, puoi utilizzare questi argomenti per utilizzare le parole chiave che cerchi come target.

Come ricercare le parole chiave per la tua strategia SEO

Illustrerò un semplice processo di ricerca delle parole chiave che puoi seguire come guida per trovare un elenco di termini che dovresti scegliere come target. In questo modo sarai in grado di stabilire ed eseguire una forte strategia di contenuti per le parole chiave. Questo ti aiuta a essere trovato per i termini di ricerca che ti interessano effettivamente.

Passaggio 1: crea un elenco di argomenti importanti e pertinenti in base a ciò che sai della tua attività.

Per cominciare, pensa agli argomenti per i quali desideri classificare in termini di bucket generici (una semplice lista). Ti verranno in mente circa 5-10 gruppi di argomenti che ritieni siano importanti per la tua attività, quindi utilizza tali gruppi di argomenti per aiutarti a trovare alcune parole chiave più specifiche.

Se sei un blogger abituale, questi sono probabilmente gli argomenti di cui parli più frequentemente. O forse sono gli argomenti che emergono di più nelle classiche riunioni di marketing. Mettiti nei panni dei tuoi acquirenti (le tue buyer personas): per quali tipi di argomenti vorresti che ti cercherebbe il tuo pubblico di destinazione per la tua attività? Se fossi un’azienda che vende software per marketing avrai bucket di argomenti generali come:

  • “marketing in entrata” (21K)
  • “blog” (19K)
  • “e-mail marketing” (30K)
  • “generazione leeds” (17K)
  • “SEO” (214K)
  • “social media marketing” (71K)
  • “analisi di marketing” (6.2K)
  • “automazione del marketing” (8,5K)

Vedi quei numeri tra parentesi a destra di ogni parola chiave? Questo è il loro volume di ricerca mensile. Questi dati ti consentono di valutare quanto siano importanti questi argomenti per il tuo pubblico e quanti diversi sotto-argomenti di contenuti potresti aver bisogno di creare per avere successo con quella parola chiave.

Passaggio 2: compila i bucket di argomenti con le parole chiave.

Ora che hai alcuni bucket di argomenti su cui concentrarti, è il momento d’identificare alcune parole chiave che rientrano in quei bucket. Queste sono frasi di parole chiave che ritieni importanti da classificare nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) perché il tuo cliente target sta probabilmente effettuando ricerche per quei termini specifici.

Ad esempio, se prendessi l’ultimo argomento per una società di software di marketing – “automazione del marketing” – farei un brainstorming di alcune frasi chiave che penso che le persone digiterebbero in relazione a quell’argomento. Questi potrebbero includere:

  • Strumenti di automazione del marketing
  • come utilizzare software di automazione del marketing
  • cos’è l’automazione del marketing?
  • Come sapere se ho bisogno di un software di automazione del marketing?
  • I migliori strumenti di automazione per il marketing

E così via. Il punto di questo passaggio non è quello di elaborare l’elenco finale di frasi di parole chiave. Sono frasi che ritieni che i potenziali clienti potrebbero utilizzare per cercare contenuti relativi a quel particolare bucket di argomento. Restringeremo ancora di più gli elenchi più avanti nel processo in modo da non avere qualcosa di troppo ingombrante.

Sebbene ogni giorno sempre più parole chiave vengano crittografate da Google, un altro modo intelligente per trovare idee per le parole chiave è capire per quali parole chiave il tuo sito web è già stato trovato. Per fare ciò, avrai bisogno di un software di analisi del sito web come Google Analytics. Esplora in dettaglio le sorgenti di traffico del tuo sito web e setaccia il tuo bucket di traffico di ricerca organico per identificare le parole chiave che le persone utilizzano per arrivare al tuo sito.

Ripeti questo procedura per tutti i bucket di argomenti che hai. E ricorda, se hai difficoltà a trovare termini di ricerca pertinenti, puoi sempre andare dai colleghi commerciali, da chi si occupa delle Vendite o dell’Assistenza, e chiedere a loro che tipo di termini o domande comuni fanno i potenziali clienti. Questi sono ottimi punti di partenza per una ricerca sensata di parole chiave.

Passaggio 3: capire in che modo l’intento influisce sulla ricerca delle parole chiave e analizzarle di conseguenza.

Come ho detto nella sezione precedente, l’intento dell’utente è ora uno dei fattori più importanti per posizionarti bene sui motori di ricerca come Google. Oggi è più importante che la tua pagina web affronti il ​​problema che un utente intendeva risolvere piuttosto che riportare semplicemente la parola chiave utilizzata da quell’utente.

Quindi, in che modo questo influisce sulla ricerca di parole chiave?

È facile prendere le parole chiave per solo il loro valore nominale ma, sfortunatamente, le parole chiave possono avere molti significati diversi. Poiché l’intento dietro una ricerca è così importante per il tuo potenziale posizionamento, devi prestare molta attenzione a come interpreti le parole chiave che scegli come target.

Supponiamo, ad esempio, che tu stia cercando la parola chiave “come avviare un blog” per un articolo che desideri creare. “Blog” può significare un post sul blog o il sito web del blog stesso. L’intento dell’utente dietro quella parola chiave influenzerà la direzione del tuo articolo. L’utente che esegue la ricerca vuole imparare come creare un singolo post sul blog? O vuole sapere come avviare effettivamente un dominio di un sito Web ai fini del blogging? Se la tua strategia si rivolge solo alle persone interessate a quest’ultimo; dovrai assicurarti dell’intento della parola chiave prima d’impegnarti nella scrittura.

Per verificare quale sia l’intento di un utente in una parola chiave, una buona idea è inserire semplicemente questa parola chiave in un motore di ricerca e vedere quali tipi di risultati vengono visualizzati. Assicurati che il tipo di contenuto di Google sia strettamente correlato a ciò che intendi creare per la parola chiave.

Passaggio 4: termini di ricerca correlati.

Questo è un passaggio molto creativo per compilare quegli elenchi.

Se hai difficoltà a pensare a più parole chiave che le persone potrebbero cercare su un argomento specifico, dai un’occhiata ai termini di ricerca correlati che appaiono quando inserisci una parola chiave in Google. Quando digiti la tua frase e scorri fino alla fine dei risultati di Google, noterai alcuni suggerimenti per le ricerche relative al tuo input originale. Queste parole chiave possono farti venire idee per altre parole chiave che dovresti prendere in considerazione.

Ecco un esempio:

Esempio-Parole-correlate

Passaggio 5: utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave a tuo vantaggio.

La ricerca per parole chiave e gli strumenti SEO come Ahrefs, SEMrush, etc, possono aiutarti a trovare più idee per le parole chiave basate su parole chiave a corrispondenza esatta e parole chiave a corrispondenza a frase basate sulle idee che hai creato fino a questo punto. Questo “trucco” potrebbe darti alternative che potresti non aver considerato.

Come trovare e scegliere le parole chiave per il tuo sito web

Una volta che hai un’idea delle parole chiave per le quali vuoi posizionarti, ora è il momento di perfezionare la tua lista in base a quelle migliori per la tua strategia SEO. Ecco come:

Passaggio 1. Comprendere i tre fattori principali per la scelta di buone parole chiave.

Prima di scegliere le parole chiave e aspettarti che i tuoi contenuti si posizionino in modo corretto, devi migliorare le parole chiave per tre cose:

1. Pertinenza

Google classifica i contenuti per pertinenza. È qui che entra in gioco il concetto d’intento di ricerca. I tuoi contenuti verranno classificati per una parola chiave solo se soddisfano le esigenze degli utenti. Inoltre, il tuo contenuto deve essere la migliore risorsa disponibile per quella query. Dopotutto, perché Google dovrebbe classificare i tuoi contenuti più in alto se fornisce meno valore rispetto ad altri contenuti che esistono sul web?

2. Autorità

Google darà più peso alle fonti che ritiene autorevoli. Ciò significa che devi fare tutto il possibile per diventare una fonte autorevole arricchendo il tuo sito con contenuti utili e informativi e promuovendo tali contenuti per guadagnare segnali sociali e backlink. Se non sei considerato autorevole, o se nella SERP una parola chiave è inserita da fonti con cui non puoi competere (come Nutella o SpaceX), hai una probabilità bassa di classificarti a meno che il tuo contenuto non sia veramente eccezionale (Per questo esempio è improbabile).

3. Volume

Potresti finire per classificarti nella prima pagina per una parola chiave specifica, ma se nessuno la cerca mai, non si tradurrà in traffico sul tuo sito. Un po’ come aprire un negozio in una città fantasma.

Il volume è misurato da MSV (volume di ricerca mensile), che significa il numero di volte in cui la parola chiave viene cercata al mese in tutti i segmenti di pubblico.

Passaggio 2: verifica la presenza di un mix di termini principali e parole chiave a coda lunga in ciascun bucket.

Se non conosci la differenza tra i termini head e le parole long tail keyword (a coda lunga), lascia che ti spieghi. I termini di head sono frasi di parole chiave generalmente più brevi e generiche: in genere sono lunghe da una a tre parole, a seconda di chi parli. Le parole chiave a coda lunga, d’altra parte, sono frasi chiave più lunghe che di solito contengono tre o più parole. (Nei Tools per le parole chiave vengono più comunemente chiamate come X1 – X2 – X3)

È importante verificare di avere un buon mix di termini principali e termini a coda lunga perché ti darà una strategia di parole chiave ben bilanciata con obiettivi a lungo termine e risultati a breve termine. Questo perché i termini principali vengono generalmente cercati più frequentemente, il che li rende spesso (non sempre, ma spesso) molto più competitivi e difficili da classificare rispetto ai termini a coda lunga. Pensaci: senza nemmeno cercare il volume di ricerca o la difficoltà, per quale dei seguenti termini pensi che sarebbe più difficile da classificare?

  1. come scrivere un ottimo post sul blog
  2. blog

Se hai risposto la numero 2, hai perfettamente ragione. Ma non scoraggiarti. Mentre i termini principali generalmente vantano il maggior volume di ricerca (che significa un maggiore potenziale per traffico organico), francamente, il traffico che otterrai dal termine “come scrivere un ottimo post sul blog” è più efficace.

Come mai?

Perché qualcuno che sta cercando qualcosa di specifico è probabilmente un utente notevole più esperto per il tuo prodotto o servizio (presumendo che tu sia nello mondo del blog) rispetto a qualcuno che cerca qualcosa di veramente generico. E poiché le parole chiave “long tail keyword” tendono a essere più specifiche, di solito è più facile dire cosa cercano veramente le persone che cercano quelle parole chiave in specifico. Qualcuno che cerca il termine principale “blog”, d’altra parte, potrebbe cercarlo per tutta una serie di motivi non correlati alla tua attività.

Quindi controlla i tuoi elenchi di parole chiave per assicurarti di avere un buon mix di termini principali e parole chiave a coda lunga (X2-X3). Sicuramente avrai risultati più veloci per le parole chiave a coda lunga, ma dovresti anche provare a eliminare i termini principali più difficili.

Passaggio 3: guarda come si posizionano i concorrenti per queste parole chiave.

Solo perché un tuo concorrente sta facendo qualcosa non significa che tu debba farlo. Lo stesso vale per le parole chiave. Solo perché una parola chiave è importante per un tuo concorrente, non significa che sia importante per te. Tuttavia, capire per quali parole chiave che i tuoi concorrenti stanno utilizzando per cercare di posizionarsi, è un ottimo modo per aiutarti a dare uno “slancio” al tuo elenco di parole chiave.

Se un tuo concorrente si posiziona anche per determinate parole chiave che sono nel tuo elenco personale, ha sicuramente più senso lavorare per migliorare il tuo posizionamento per quelle parole chiave. Tuttavia, non ignorare mai parole chiavi a cui i tuoi concorrenti non sembrano interessarsi. Questa potrebbe essere una grande opportunità per portargli via quote di mercato.

Comprendere l’equilibrio dei termini che potrebbero essere un po’ più difficili a causa della concorrenza, rispetto a quelli un po’ più realistici, ti aiuterà a mantenere un equilibrio simile a quello consentito dal mix di termini long-tail e head. Ricorda, l’obiettivo è ottenere un elenco di parole chiave che forniscano alcuni risultati rapidi ma anche che ti aiutino a fare progressi verso obiettivi SEO più grandi e impegnativi.

Come fai a capire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti? Oltre a cercare manualmente le parole chiave in un browser in incognito e vedere in quali posizioni si trovano i tuoi concorrenti, Ahrefs ti consente di fare una serie di rapporti gratuiti che mostrano le parole chiave principali per il dominio che inserisci. Questo è un modo rapido per avere un’idea dei tipi di termini per cui si classificano i tuoi concorrenti.

Passaggio 4: utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per ridurre l’elenco delle parole chiave.

Ora che hai il mix giusto di parole chiave, è il momento di restringere i tuoi elenchi con alcuni dati più quantitativi. Hai molti strumenti a tua disposizione per farlo, ma permettimi di condividere la mia metodologia preferita.

Mi piace usare un mix di Keyword Planner di Google (dovrai impostare un account Ads per farlo, ma puoi disattivare il tuo annuncio di esempio prima di pagare) e Google Trends.

In Keyword Planner, puoi ottenere il volume di ricerca e le stime di traffico per le parole chiave che stai prendendo in considerazione. Quindi, prendi le informazioni apprese da Keyword Planner e utilizza Google Trends per riempire gli spazi vuoti.

Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per contrassegnare i termini del tuo elenco che hanno un volume di ricerca troppo basso (o troppo alto) e che non ti aiutano a mantenere un buon mix di parole. Ma prima di eliminare qualsiasi cosa, controlla sempre la cronologia delle tendenze e le proiezioni in Google Trends. Puoi vedere se, ad esempio, alcuni termini a basso volume potrebbero effettivamente essere qualcosa in cui dovresti impegnarti ora per raccogliere i benefici dopo.

Stai solo guardando un elenco di termini che è troppo ingombrante e devi restringere il campo in qualche modo?Google Trends può aiutarti a determinare quali termini hanno una tendenza al rialzo e quindi valgono la tua attenzione.

Le migliori parole chiave per SEO

Concludendo avrai intuito che non esistono parole chiave “migliori” o magiche, ma solo quelle più ricercate dagli utenti del tuo target. Con questo in mente, sta a te creare una strategia che ti aiuti a classificare le pagine e ad indirizzare il traffico.

Le migliori parole chiave per la tua strategia SEO terranno conto della pertinenza, dell’autorità e del volume. Puoi trovare parole chiave molto ricercate per le quali puoi ragionevolmente competere in base a:

  1. Il livello di concorrenza contro cui ti trovi;
  2. La tua capacità di produrre contenuti che superano in termini di qualità ciò che è attualmente è già classificato.

E hai finito!

Congratulazioni! Ora hai un’idea di come creare la tua lista personalizzata di ottime parole chiavi. Crea il tuo bucket generico e seguendo queste linee guida miglioralo sempre di più.

Assicurati inoltre di rivalutare le parole chiave ogni due/tre mesi: una volta al trimestre è un buon punto di riferimento, ma alcune aziende lo fanno molto più spesso. Man mano che acquisisci ancora più autorità nelle SERP, scoprirai che puoi aggiungere sempre più parole chiave ai tuoi elenchi da affrontare mentre lavori per mantenere la tua presenza attuale e poi crescere in nuove aree.

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