Cosa sono i dati strutturati e come implementarli

farsi-capire-dai-motori-di-ricerca-con-i-dati-strutturati

Sommario

Cosa sono i dati strutturati e come implementarli

“Nel contesto della ricerca, i dati strutturati sono uno schema predefinito, aiuta i motori di ricerca a comprendere e classificare al meglio le informazioni fornite su una pagina web rendendole così più accessibili alle persone. Questo può essere utilizzato anche come tecnica SEO per migliorare il traffico organico.

Dott. Barollo Simone

Cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificare quel contenuto nella pagina; ad esempio, in una pagina di ricetta, gli ingredienti, il tempo di cottura, la temperatura, le calorie e così via.

Fonte: Developers.Google.com

I dati strutturati sono un modo per far parlare il tuo sito web nella stessa lingua dei motori di ricerca in modo che possano capire facilmente di cosa stai parlando. Per fare ciò, hai bisogno di un “dizionario” per tradurre i tuoi contenuti in informazioni che Google e altri motori di ricerca possono comprendere. Il dizionario utilizzato dai motori di ricerca è Schema.org, che puoi utilizzare per strutturare i metadati sul tuo sito Web e per aiutare i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti pubblicati.

Quando il motore di ricerca comprende il contenuto della tua pagina web, può visualizzarlo nelle query di ricerca appropriate in modo più “umano”. Può fornire così agli utenti informazioni più pertinenti e utili alla loro ricerca. I motori di ricerca possono utilizzare i dati strutturati nei cosiddetti “rich snippet” per migliorare l’esperienza utente (UX).

Ad esempio, se hai un sito web di ricette, aggiungendo dati strutturati al tuo sito web, il contenuto della pagina dei risultati di Google potrebbe essere simile all’immagine seguente:

Esempio di Dati strutturati
Esempio di Dati strutturati

Qual è la differenza tra i dati strutturati rispetto ai dati non strutturati?

I dati strutturati vengono creati utilizzando uno schema predefinito e fisso. In genere sono organizzati in un formato a tabella. Pensa a una tabella in cui ogni cella contiene un valore definito e preciso. Lo schema rappresenta la struttura di come sono organizzati i dati, la riga d’intestazione della tabella utilizzata serve per descrivere il valore e il formato di ogni colonna. Lo schema impone inoltre vincoli necessari per rendere i dati coerenti e corretti grammaticalmente nel formato “schema“.

Un esempio di dati strutturati è il database relazionale: le tabelle sono collegate tramite ID univoci e viene utilizzato un linguaggio di query come SQL per interagire con i dati.

D’altra parte, i dati non strutturati possono presentarsi in molte forme: dalle pagine Web alle e-mail, dai blog ai post sui social media, ecc. È noto che l’80% dei dati che sono presenti nel Web non è strutturato. Indipendentemente dal formato utilizzato per memorizzare i dati, si tratta, nella maggior parte dei casi, di documenti testuali composti da semplici sequenze di parole.

Interagire con le informazioni, essenziale per la SEO

I dati strutturati sono il modo migliore per i computer d’interagire con le informazioni. Ecco perché è essenziale per la SEO: aggiungendo i dati strutturati ai contenuti del tuo sito web, consenti a Google e ad altri motori di ricerca di capire di cosa stai parlando e mostrare il tuo sito web tra i primi risultati agli utenti che cercano attività come la tua.

Perché hai bisogno dei dati strutturati?

Nella SEO, i dati strutturati trasmettono efficacemente le informazioni essenziali su una pagina web ai motori di ricerca. In particolare, in un recente aggiornamento, Google ha chiarito:

I contenuti nei dati strutturati sono idonei per la visualizzazione come risultati multimediali nella ricerca.

In breve, il motore di ricerca può fornire funzionalità aggiuntive nelle pagine dei risultati di ricerca che miglioreranno la visibilità dei tuoi contenuti.

Come si generano i dati strutturati?

Per generare dati strutturati e aggiungerli al tuo sito web, puoi:

  • Aggiungere manualmente il codice alle pagine del tuo sito;
  • Usare un plugin dedicato, ma richiede comunque scelte manuali;
  • Scegliere il servizio WordLift e automatizzare completamente il processo.

Nel primo caso, devi sapere come lavorare con il codice, quindi come creare e aggiungere manualmente dati strutturati al tuo sito web.

Nel secondo caso, questi plugin non richiedono conoscenze tecniche del codice ma necessitano comunque di una comprensione del SEO e del markup semantico. Se da un lato questo semplifica il tuo lavoro, dall’altro ti penalizza nell’utilizzo dei dati strutturati se non disponi delle conoscenze adeguate. In molti casi, devi controllare il contenuto e completare i campi richiesti. Sebbene veloce, questa soluzione richiede lavoro extra.

WordLift risolve questa limitazione e ti consente di aggiungere dati strutturati al tuo sito web anche se non sei un esperto SEO. Grazie all’intelligenza artificiale, analizza i tuoi contenuti e ti suggerisce in automaticamente che dati strutturati inserire nel tuo sito web. L’abbonamento, d’altro canto, è molto costoso. Noi di SBR Software preferiamo inserire i dati strutturati manualmente o al massimo con dei plugin dedicati.

Come aggiungi dati strutturati al tuo sito web?

Tramite Schema.org

I dati strutturati sul Web utilizzano Schema.org come dizionario di riferimento e possono essere incorporati nelle pagine Web utilizzando vari strumenti online, incluso l’Assistente per il markup dei dati strutturati di Google, o aggiungendo direttamente il codice alle pagine Web.

Puoi utilizzare diversi formati per aggiungere informazioni ai tuoi contenuti web implementando il dizionario schema.org, come JSON-LD, Microdata e RDFa.

come inserire i dati strutturati
DevelopersGoogle.com

Come si testano i dati strutturati?

Per testare i dati strutturati sul tuo sito web, puoi utilizzare lo Schema Markup Validator Tool.

Markup-Validator-Tool1
Markup Validator Tool

Invece, per convalidare i tuoi dati strutturati e, in alcuni casi, visualizzare un’anteprima della ricerca su Google, puoi utilizzare Google Rich Results Test.

Markup-Validator-Google
Markup Validator di Google

In che modo Google utilizza i dati strutturati?

Google utilizza i dati strutturati per comprendere il contenuto della pagina e raccogliere informazioni sul web e sul mondo in generale. Google raccoglie queste informazioni su persone, luoghi e cose creando un Knowledge Graph con risultati di ricerca interconnessi più accurati e pertinenti possibile.

In questo modo, Google comprende meglio le ricerche e le informazioni degli utenti e le collega in modo intelligente.

Che cos’è JSON-LD e in che modo è correlato ai dati strutturati?

JSON-LD è uno dei tre formati per aggiungere dati strutturati utilizzando il dizionario di schema.org al contenuto del tuo sito web.

I vantaggi dell’utilizzo di JSON-LD per scrivere dati strutturati rispetto ad altri formati come i microdati sono i seguenti:

  • Non influisce sulle prestazioni della pagina perché può essere caricata in modo asincrono;
  • Viene inserito nella pagina senza influire sulla struttura HTML e sui tag esistenti;
  • È facile da riutilizzare dagli sviluppatori web poiché segue la sintassi JSON;
  • Sfrutta i dati collegati.

Questo è anche il motivo per cui Google incentiva i proprietari di siti Web a utilizzare i dati strutturati su una pagina Web in JSON-LD.

Questo formato consente quindi ai concetti di essere collegati.

Conclusione

I Dati strutturati continuano a essere sottovalutati da molte Web Agency. Noi di SBR Software riteniamo che i dati strutturati su un sito web siano essenziali al suo funzionamento e per l’esperienza utente. Nei siti web che realizziamo sono una componente principale che inseriamo e aggiorniamo quotidianamente.

Condividi Articolo

Condividi su facebook
Condividi su twitter
Condividi su linkedin
Condividi su email
Condividi su whatsapp

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *